블랙핑크 로제가 아이폰을 들고 찍은 사진 한 장에 삼성전자가 직접 댓글을 달았습니다. 문구는 "진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보지 그랬어". 로제가 9월 9일 자신의 SNS와 애플 공식 인스타그램에 아이폰 18 프로 거울 셀카를 올린 지 사흘 만인 9월 12일이었죠. 로제는 2019년 블랙핑크 멤버들과 함께 삼성전자 갤럭시 A 시리즈 글로벌 앰배서더로 뛰었던 사람입니다. 브랜드 공식 계정이 경쟁사 광고 모델의 게시물까지 찾아가 한 줄 남기는 장면, 자주 보는 그림은 아닙니다.
무슨 일이 있었나
매일경제와 MHN스포츠가 9월 12일 전한 내용입니다. 로제는 지난 9일 자신의 SNS와 애플 공식 인스타그램 계정에 아이폰 18 프로를 든 거울 셀카를 올렸습니다. 사진에 붙인 문구는 "아이폰, 뉴 트릭, 이것 좀 봐(iPhone, new trick, watch this)". 오는 18일 공개되는 신곡 '뉴 트릭(New Trick)'을 가리키는 말이었고, 이 곡의 뮤직비디오가 아이폰 18 프로로 촬영된 것으로 알려지면서 애플과의 협업이 같이 드러났죠.
사흘 뒤 그 게시물 댓글창에 삼성전자가 나타납니다. "진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보지 그랬어(If you needed a real phone you could have just asked us)." MHN스포츠는 이 댓글이 빠르게 퍼지며 23만 개가 넘는 '좋아요'를 받았다고 전했습니다. 다만 어느 계정이 달았는지는 매체마다 표현이 갈립니다. MHN스포츠는 '삼성전자 공식 인스타그램 계정'이라고만 적었고, 국제뉴스와 싱글리스트는 '삼성전자 캐나다 공식 계정'이라고 못 박았거든요. 본사 글로벌 계정이냐 한 나라 법인 계정이냐는 이 장면의 무게를 꽤 바꾸는 지점인데, 국내 보도만으로는 하나로 모이지 않습니다.
로제와 삼성의 인연은 7년 전으로 올라갑니다. 2019년 4월 삼성전자는 방콕에서 연 'A 갤럭시 이벤트'에서 지수·제니·로제·리사 네 명을 갤럭시 A 시리즈 글로벌 앰배서더로 세웠습니다. 갤럭시 A70과 A80을 함께 알리던 그 모델이 이번엔 경쟁사 신제품을 든 채 등장했고, 삼성은 그 자리를 그냥 지나치지 않았습니다.
시간순으로 보면
| 시점 | 내용 |
|---|---|
| 2019년 4월 | 블랙핑크 4인, 방콕 'A 갤럭시 이벤트'에서 갤럭시 A 시리즈 글로벌 앰배서더로 발탁 |
| 9월 9일(현지시간) | 애플, 미국 쿠퍼티노 애플파크에서 아이폰 18 프로와 첫 폴더블 '아이폰 듀오' 공개 |
| 9월 9일 | 삼성전자 미국 모바일 X 계정 "So far, so same"(#ItsTimeToSwitch), "우린 여기서 세 번 접고 있을게" 연속 게시 |
| 9월 9일 | 로제, 자신의 SNS와 애플 공식 인스타그램에 아이폰 18 프로 거울 셀카 게시 |
| 9월 10~11일 | 삼성전자 "우리가 남긴 음식 다시 데우는 게 끝나면 알려줘" 게시, 듀오링고 계정까지 태그 |
| 9월 11일 | 삼성 모바일 뉴질랜드, "팀 쿡이 갤럭시폰으로 바꿨습니다" 게시(팔머스턴노스 사는 동명이인) |
| 9월 12일 | 삼성전자 공식 계정, 로제 게시물에 "진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보지 그랬어" 댓글 |
| 9월 12일 21시 | 아이폰 18 프로·프로 맥스 국내 사전예약 시작(출시 9월 18일) |
| 9월 18일 | 로제 신곡 '뉴 트릭' 공개. 뮤직비디오는 아이폰 18 프로로 촬영된 것으로 알려짐 |
배경: 폴더블 7년 차 삼성이 왜 댓글창까지 내려왔나
이 댓글은 갑자기 튀어나온 한 방이 아닙니다. 뉴시스와 시사저널 보도를 보면 삼성전자의 공세는 9월 9일 애플 행사 시점부터 이어지고 있었습니다. 삼성전자 미국 모바일 X 계정은 발표가 진행되는 동안 "So far, so same"에 '#ItsTimeToSwitch'를 붙여 올렸고, 이어 "우리를 기다리게 한다고? 좋아. 우린 여기서 세 번 접고 있을게"라며 지난해 내놓은 트라이폴드를 끌어왔습니다. 애플이 폴더블을 공개한 뒤에는 "우리가 남긴 음식을 다시 데우는 게 끝나면 알려줘"라는 문장까지 나왔고, 제품명 '듀오'를 두고 듀오링고 공식 계정을 태그하는 장난도 섞였죠.
11일에는 결이 조금 다른 게 올라왔습니다. 삼성 모바일 뉴질랜드가 갤럭시 Z 폴드8을 든 남성 사진과 함께 "대박 소식입니다. 팀 쿡이 갤럭시폰으로 바꿨습니다"라고 적은 뒤, 곧바로 "네, 그 팀 쿡 맞습니다. 팔머스턴노스 출신 팀 쿡이요"라고 덧붙인 겁니다. 애플 CEO와 이름이 같은 뉴질랜드 일반인을 내세운 말장난이었고, 해시태그는 'SwitchToGalaxy'였습니다. 사흘 동안 국가 법인 계정들이 번갈아 가며 같은 표적을 두드린 셈입니다.
왜 이렇게까지 하느냐는 하드웨어 숫자를 나란히 놓으면 대충 보입니다. 시사저널이 정리한 사양으로 갤럭시 Z 폴드8은 201g·두께 9.8mm에 227만8100원, 아이폰 듀오는 254g·11.3mm에 329만원입니다. 기사 숫자로 계산해 보면 애플의 첫 폴더블은 삼성 제품보다 53g 무겁고 1.5mm 두꺼우면서 101만1900원 비쌉니다. 삼성이 "우리 것 재탕"이라고 밀어붙일 근거가 여기 있는 거죠. 그런데 같은 기사에 반대쪽 숫자도 있습니다. 폴더블은 아직 전체 스마트폰 판매의 약 2%에 불과하고, 애플 합류로 2027년 글로벌 폴더블 출하량이 37% 늘어날 것으로 전망된다는 대목입니다. 시장을 키워 줄 손님이자 가장 큰 위협이 동시에 들어온 상황, 조롱과 초조함이 한 계정에서 같이 나오는 이유이기도 합니다.
제 생각
저는 23만이라는 좋아요 수보다 '댓글'이라는 형식을 더 무겁게 봅니다. 자기 채널에 광고를 거는 일과, 경쟁사 게시물에 찾아가 한 줄 남기는 일은 성격이 완전히 다르거든요. 앞엣것은 통제된 공간이고 뒤엣것은 남의 마당입니다. 게다가 상대는 한때 자사 글로벌 앰배서더였던 사람이었죠. 계약이 끝난 모델을 공개적으로 호명하는 순간, 지금 계약 중인 모델들에게 "여기서 나가면 이런 대접"이라는 신호가 같이 나갑니다. 화제성은 하루면 식지만 그 인상은 좀 더 오래 남는다고 봅니다.
물론 반대로 뒤집어 볼 수도 있습니다. 이건 로제를 공격한 게 아니라 애플을 겨냥한 농담이고, 문장 자체도 "폰이 필요했으면 말하지"라는 가벼운 톤이니까요. 실제로 팬 반응도 나쁘지 않았다는 게 보도의 결입니다. 다만 저는 조건을 하나 답니다. 이런 방식이 먹히는 건 제품 우위가 분명할 때뿐이라는 겁니다. 두께·무게·가격에서 앞서 있는 지금은 농담이 근거를 업고 서지만, 다음 세대에서 그 격차가 좁혀지면 같은 말투는 그냥 신경질로 읽히거든요. 마케팅 담당자가 아니라 사용자 입장에서 보면, 이런 신경전의 최종 청구서는 결국 신제품 가격표로 돌아옵니다.
지금 확인할 것
- 아이폰 18 프로를 사려던 사람: 국내 사전예약은 9월 12일 오후 9시에 시작해 출시는 18일입니다. 가격은 프로 256GB 199만원부터 2TB 379만원, 프로 맥스는 219만원부터 399만원까지. 용량 한 단계 차이가 수십만원이니 저장공간부터 정하고 들어가는 게 낫습니다.
- 폴더블을 저울질 중인 사람: 아이폰 듀오는 사전예약이 10월 16일, 출시가 10월 23일로 한 달 이상 뒤입니다. 256GB 329만원, 2TB 509만원이고 갤럭시 Z 폴드8은 227만8100원. 급하지 않다면 듀오 실물 무게(254g)를 매장에서 직접 들어 보고 결정해도 늦지 않습니다.
- 브랜드 SNS를 운영하는 사람: 이번 건은 광고비 대신 댓글 한 줄로 화제를 만든 사례로 남을 겁니다. 다만 표적이 '전 소속 모델'이었다는 점, 그리고 본사가 아닌 국가 법인 계정이 앞장섰다는 점까지 같이 기록해 두면 나중에 참고가 됩니다.
자주 묻는 질문
Q. 삼성전자 본사 공식 계정이 단 댓글이 맞나요?
매체마다 다릅니다. MHN스포츠는 '삼성전자 공식 인스타그램 계정'으로, 국제뉴스와 싱글리스트는 '삼성전자 캐나다 공식 계정'으로 적었습니다. 삼성전자가 어느 계정인지 공식 확인한 내용은 기사에 나오지 않습니다.
Q. 로제는 지금도 삼성전자 광고 모델인가요?
아닙니다. 로제를 포함한 블랙핑크 멤버들의 갤럭시 A 시리즈 글로벌 앰배서더 활동은 2019년 4월 시점의 일이고, 이번 게시물은 애플과의 협업으로 올라온 것입니다. 계약 종료 시점이 언제였는지는 보도에 나오지 않습니다.
Q. 신곡 '뉴 트릭'은 언제, 어떻게 공개되나요?
9월 18일 공개 예정입니다. 뮤직비디오가 아이폰 18 프로로 촬영된 것으로 알려졌다는 게 보도 내용이고, 촬영 분량이나 제작 방식이 구체적으로 어떻게 되는지까지는 확인되지 않았습니다.
출처: 매일경제, "블랙핑크 로제 아이폰18 들자…삼성 등판했다 '우리한테 물어보지'" (2026-09-12) 기사 보기 · 뉴시스, "'우린 세 번 접고 있을게'…삼성, 첫 폴더블 내놓은 애플에 연속 도발" (2026-09-10) 기사 보기 · 시사저널, "'우리가 먹다 남긴 것'…애플도 접자 삼성은 비웃었다" (2026-09-11) 기사 보기 · 주간조선, "'팀 쿡이 갤럭시폰으로 바꿨습니다'…삼성의 깜짝 발표" (2026-09-12) 기사 보기 · 이데일리, "아이폰 18 프로, 오늘 밤 9시 사전예약…최고가 399만원" (2026-09-12) 기사 보기